Un avocat peut-il faire de la publicité ? Ce que cela engage pour votre cabinet

Votre futur client vous découvre avant de vous appeler

Un futur client ne vous découvre pas par un seul message. Il lit votre annonce, puis cherche le nom de votre cabinet, ouvre votre site ou votre fiche Google. Ce qu’il y trouve prolonge ou contredit ce que vous avez annoncé. Quand tout présente le même cabinet, votre positionnement est clair ; quand les présentations diffèrent, il l’est moins.

Votre publicité n’est donc jamais une annonce isolée : elle fait partie de l’image que le futur client reconstitue seul.

Le code de déontologie pose les limites

Le code de déontologie, issu du décret du 30 juin 2023, fixe le cadre : la publicité et la sollicitation doivent procurer une information sincère et respecter les principes essentiels de la profession. Le texte ajoute :

« Elles excluent tout élément comparatif ou dénigrant. »

Le règlement intérieur national (RIN), aux articles 10.1 à 10.6, détaille les mentions, les supports, Internet, les noms de domaine et les dénominations.

Ce que vous envoyez à un futur client

La sollicitation personnalisée passe par un courrier postal ou un courriel. Le téléphone, le SMS et le déplacement sont exclus, y compris quand un tiers s’en charge. Un message de sollicitation porte aussi des mentions qui lui sont propres.

Ce que vous affichez

« Spécialiste » est réservé aux titulaires d’un certificat de spécialisation ; « expert », que l’on s’attribue soi-même, est jugé source de confusion. Citer des clients heurte le secret professionnel. Un titre mal employé, un client cité : deux détails qui suffisent à fragiliser une communication par ailleurs soignée.

Ce que d’autres publient en votre nom

Confier sa communication à une agence ne transfère pas la responsabilité : l’avocat répond disciplinairement de ce que l’agence publie ou envoie en son nom. Et aucune rémunération ne dépend des clients obtenus : ni pourcentage des honoraires, ni prix par client ou par dossier. Ce serait un apport d’affaires rémunéré ou un partage d’honoraires avec un non-avocat, tous deux interdits.

Votre Ordre doit en être informé

Il n’y a pas d’autorisation préalable : l’avocat communique à son Ordre ses publicités et ses sollicitations personnalisées (sauf les contenus qui informent sur l’état du droit), ainsi que son site et ses comptes de réseaux sociaux. Le contrôle se fait après coup : l’absence d’observation du bâtonnier ne met pas à l’abri, et un manquement expose à des poursuites disciplinaires.

Ce que JustiComm apporte à votre cabinet

Une publicité qui tient, c’est d’abord un cabinet reconnaissable : ce que vous annoncez, ce que montre votre site et ce que dit votre fiche Google racontent la même histoire. JustiComm travaille la cohérence de vos supports et la clarté des informations publiques qui présentent votre cabinet, avec les règles de la profession dès la première ligne. Chez JustiComm :

• Une présentation fidèle de votre activité Des contenus qui expriment vos domaines d’intervention, votre identité et votre manière d’accompagner vos clients.
• Une même agence Pour coordonner votre site, votre fiche Google, vos contenus, vos réseaux sociaux, votre visibilité dans les IA et vos campagnes publicitaires, afin qu’ils parlent d’un seul cabinet : le vôtre.
• Des publications relues Au regard des règles de la profession, puis validées par écrit par le cabinet avant diffusion.
• Aucun démarchage à votre place Nous ne démarchons jamais vos futurs clients.
• Un accompagnement au forfait ou par abonnement Dont le périmètre est défini dès le départ.
• Une agence basée à Nice Qui accompagne les cabinets partout en France.

Ce qui peut changer

Les règles ne s’appliquent pas de la même façon selon le support (site, réseau social, annonce payante), le destinataire (public ou personne déterminée), la forme d’exercice et les mentions de spécialisation employées. Pour une situation précise, l’Ordre du barreau d’inscription reste l’interlocuteur.

Les règles évoluent : le Conseil national des barreaux a adopté en 2026 deux décisions, dont l’une sur le titre de spécialiste, qui n’entrent en vigueur qu’à leur publication au Journal officiel.